東京工科大学 メディア学部 ブログ

2020年、世界中が一気にコロナ禍の状況になりました。世界の国々では、ロックダウンも行われ、大変な状況が発生しました。

感染拡大を防ぐため、世界中で同時進行的にソーシャルディスタンスの必要性が生まれました。
では、今までになかった新習慣をどのように根付かせたら良いのか。その啓蒙のために、各国のプランナーによるさまざまな取り組みが行われました。

大変な状況だからこそ、ユーモアを大切にすべきだという取り組みも生まれました。
今日、ご紹介するのはアメリカのハンバーガーチェーン「バーガーキング（Burger King）」がドイツで行った取り組みです。

バーガーキングでは、普段から紙製の王冠を希望者に配布しています。（私はこれを日本のお店でも見たことがあります）そのサービスを利用したソーシャルディスタンスの啓蒙キャンペーンです。

バーガーキング・ドイツでは、新たに紙製の「ソーシャル・ディスタンシング・クラウン（social distancing crown）」を作り、配布を始めたのですが、その王冠は、何と直径約150センチの巨大サイズ！

これをかぶれば、人と人の距離は、自然とソーシャルディスタンスの距離になるというわけです。

（画像出所：Burger King @BurgerKing）
https://twitter.com/BurgerKing/status/1263823303040516099

この巨大な王冠のインパクトによって、ドイツでは一気にソーシャルディスタンスの認知度が上がりました。

大変な状況だからこそ、ユーモアによって新習慣の必要性を知らしめたわけですが、
これは長年、ユーモア広告を行なってきたバーガーキングだからこそできた広告コミュニケーションだと言えます。

（メディア学部　藤崎実）