東京工科大学 メディア学部 ブログ

メディア学部の藤崎実です。

私の授業では「広告は社会を写す鏡である」というキーワードが何度か出てきます。

広告は今という社会で暮らす生活者とのコミュニケーションです。
したがって、今という時代に生きている人たちにピンとこなければ、意味がないのです。

例えば日本でクルマが普及し始めた戦後のモータリゼーションの時代は、
同時に大衆車の出現や道路の舗装も進んだ時代でした。

クルマの広告も、その時代ならではの訴求の仕方がありました。例えば、クルマは人々の憧れや、最先端の文化の象徴でもあったのです。

広告は今という時代や社会や暮らしを見据えて、考えて、作られています。
その最もわかりやすい象徴がコピーです。

その時代時代に作られたコピーを並べていくと、確かに時代を反映していることに気づきます。そうしたコピーには以下が挙げられます

「男は黙ってサッポロビール」

「モーレツからビューティフルへ」

「想像力と数百円。」

「あなたの夏が、わたしの夏でありますように。」

「好きだから、あげる。」

「夏の記憶は、濃い。」

「諸君。学校出たら、勉強しよう。」

「サラリーマンという仕事はありません。」

「おいしいものは、脂肪と糖でできている。」

「史上最低の遊園地。」

「おじいちゃんにも、セックスを。」

「ぜんぶ雪のせいだ。」

「みんながみんな英雄。」

広告コピーはまるでタイムカプセルのようなものですね。

（メディア学部　藤崎実）